משווק הינו הגורם אשר מטפל עבור הצרכנים בכל ההתקשרויות והסוגיות המסחריות והטכניות עם יתר הגורמים – עם ספקים (לרכישת גז), עם נתג”ז (לחתימה על הסכם הולכה ותשלום תעריף הזרמה) ועם בעל רישיון החלוקה (להזמנת חיבור ותשלום תעריף חלוקה). אחריותו של המשווק היא לוודא שכמות הגז שצוינה היא כמות הגז המסופקת בפועל. בעקרון, המשווק הנו shipper, מבחינת ההתחייבויות שלו בהסכם ההולכה עם נתיבי גז ומול זכיין החלוקה. ואולם, תפקידו מול הצרכנים הוא כ-marketer, היות והוא רוכש גז אצל הספק ושווק/מוכר אותו לצרכנים שאינם יכולים להתנהל מול הספק. המשווקים (ולא צרכני הקצה) אחראים לביצוע עסקאות מול ספקי הגז, בעל רישיון הולכה וזכיין החלוקה. צרכן קצה שירצה לרכוש גז, שירותי ההולכה ושירותי החלוקה לעצמו ייחשב למשווק ולכן צרכנים יכולים להיות המשווקים של עצמם. ספקי גז רשאים לפעול כמשווקים ברשת החלוקה. צרכן ברשת החלוקה רשאי להיות המשווק של עצמו במידה ויחתום על ההסכמים כאמור.
לשם קבלת השירות מבעלי רישיונות ההולכה והחלוקה יהיה על המשווק (1) לקבל רישיון שיווק; (2) לחתום על הסכם הולכה עם בעל רישיון ההולכה ולשלם תעריף הזרמה בפועל למשווקים; (3) לחתום על הסכם עם בעל רישיון החלוקה ולשלם את תעריף החלוקה לבעל רישיון החלוקה; (4) להזמין את החיבור מבעל הרישיון בהתאם לתעריפים שנקבעו במכרז; המשווק יהיה אחראי לגביית התשלומים מצרכניו בהתאם לתוצאות קריאת המונה שהקים עבורם בעל רישיון חלוקה.
משווק אחד יכול לתת את שירותיו בכל אזורי החלוקה, לכן הוא ולא בעל רישיון החלוקה יהיה צד להסכם רכישת הגז והסכם ההולכה. אין קשר עסקי בין בעל רישיון חלוקה לספק הגז. בעל רישיון חלוקה יכול לדעת אך ורק מה שקורה באזורו ואילו המשווק פועל בכלל האזורים. המשווק הוא זה שאחראי לאספקת הגז לצרכנים.
הצרכן ישלם אך ורק בהתאם לכמות הצריכה המופיעה במונה שלו. במקרה של אי התאמה בין המונה של המוליך בכניסה לאזור החלוקה לבין סך תוצאות קריאת המונים בחצרות הצרכנים באזור, המשווקים יכסו את ההפרש (או יזוכו בו) באופן יחסי לצריכת צרכניהם. הסכם מכר או הסכם רכישה בין ספק הגז לבין משווק/צרכן מסדיר סוגיות מסחריות, כגון מחיר, משטר צריכה, סנקציות במקרה של אי צריכה וכד’. הסכמים אלו הם של קונה מרצון ומוכר מרצון, תנאי ההסכמים אינם מוכתבים או מפוקחים ע”י הרגולאטור. למשווק יש חובות בגין נזקים שהגז שלו יכול לגרום למתקני בעל רישיון החלוקה ושל אי אספקת שירותים לצרכנים. המשווק מקבל אחריות על כל ההתחשבנות של הצרכן מול השחקנים בענף. בתמורה משלם הצרכן את מחיר הגז (הכולל את עמלת המשווק הן המחיר והן העמלה אינם מפוקחים), בתוספת של התעריפים המפוקחים של הולכה, חלוקה וחיבור לרשת החלוקה (חד פעמי). יצוין כל עוד לא נקבעו התקנות בנוגע לרישיונות שיווק, העיסוק בשיווק הגז פתוח בפני כל גורם שהוא (בכפוף למגבלות אחרות עפ”י כל דין)